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Burberry品牌传奇
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BURBERRY品牌传奇
 

      1856年,21岁的托马斯•巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉(Burberry)”的户外服饰店。由于经营有方,这家店的生意越来越兴旺。到了1870年,巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家,甚至当时一些著名的运动员也是它的常客。
 
  风衣风尚
 
  曾经给布料商当学徒的托马斯•巴伯利精明过人,19世纪末, Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发,以秘而不宣的独特手法,研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine,并以此字作为注册商标长达40年。
 
  Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子,最驰名的产品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩,下起绵绵雨丝,那么,从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点:都穿Burberry风雨衣”,这是对风雨衣品位最好的诠释。
  正因为它轻便透气、防水防风的魅力,从19世纪末一直到20世纪初,Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914年世界大战期间,英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服,除了实用特性之外,Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮,使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致:与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的钮扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。
 
  和平时期,Burberry成为探险家与户外活动者的首选。第一位登陆南极的Roald Amundsen便以一身Burberry装束达成壮举,除了突显Burberry的防风雨功能外,还在当地留下了一个Burberry帐篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飞越大西洋时,穿的也是Burberry服饰。
 
  巴宝莉为军官q了一种叫“Tielocken”的风衣,它也是今天著名的巴宝莉风衣的雏形。1901年,巴宝莉正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服。此时,巴宝莉著名的“马背骑士”标识面世,巴宝莉公司将它注册为商标。20世纪最初的10年里,巴宝莉开始扩张自己的市场,并跨出英国国门,在巴黎和纽约建立起自己的专卖店。
 
  1911年发生了一件轰动全球的事情,“巴宝莉”这个品牌也因此而扬名。这一年,挪威探险家罗阿尔•阿蒙森上校率领一只5人的小分队,成功地成为了世界上最早抵达南极点的人,而他装备的就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个巴宝莉的斜纹布帐篷,以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后,爱尔兰人欧内斯特•沙克尔顿决定首先横穿南极大陆,而他的探险队使用的也是由巴宝莉生产的户外产品。
 
  第一次世界大战期间,巴宝莉继续为英国军队设计军服。
 
  英伦风“格”
 
  1924年,巴宝莉注册了它的另一个著名标志:格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案,当时被巴宝莉用在了风衣内衬上,后来几乎成为了巴宝莉的同义词。1930年,巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计。如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延,身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印;如果还不过瘾,想把性格也用格子框起,规规矩矩、不偏不倚,那就只有Burberry可以被你肆意宣泄,它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。格子之于英国,如同旗帜徽章之于意大利,在q被称为Windows,是为家族标志的象征。
 
  Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹,不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。
 
  从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史,时至今日在全世界,Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。
 
  凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年,巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1967年,巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上,愈加彰显了巴宝莉产品的特征。
 
  1970年,巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年,巴宝莉在美国不断扩大零售业务,除纽约外,旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年,罗斯•玛丽•布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官,一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传,使巴宝莉这个老品牌获得新生。
 
  1999年,布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特•莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上,凯特•莫斯身着格子婚纱,与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”,婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰,婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮,它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌,而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。
 
  新世纪来临之际,巴宝莉已经以其不朽的风尚,成为了一种生活品质的象征。2000年和2001年,巴宝莉获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。进入21世纪,巴宝莉加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月,它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月,巴宝莉把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后,巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。
 
  巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁,已经成为了英伦气派的代名词。在一些字典里,“Burberry”的意思即是:风衣。
 
  品牌故事
 
  身处英国街头,即使吹着寒风、下着细雨,但英国人却不爱撑伞,宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖,而是一件挡雨的风衣所提供的效益,而提起风衣,许多人第一想起就是英国品牌Burberry。
 
  一次大战时,Burberry被指定为英国高级军服的形象。
 
  1856年,创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一见成衣店,1879年,他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(轧别丁),因耐用贯穿的特性使然,很快就被英国机师及军队广泛使用。
 
  90年代末期,时尚界吹起品牌新生的趋势,Burberry开始在大环境下追求突破。
 
  现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry,并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监,摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中,让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸,重新演义Burberry的新动力哲学。
 
  熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标,不久,红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在,蓝色也加入其中,丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天,Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域,经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌,人们喜欢它的原因,不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案,还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚,年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。

 

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